Ces stratégies ont pour but de créer un avantage concurrentiel sur son marché permettant de faire la différence.
Que ce soit par l’instauration d’une démarche d’innovation intégrée ou externalisée, ou que ce soit par la quête de particularité d’une offre, c’est la capacité d’effectuer le pas de côté, ou le pivot, qui doit être identifiée.